gucciの歴史

gucciの歴史

gucciというブランドは、非常に歴史の長いブランドです。

グッチオ・グッチというイタリア人がいました。
このグッチという人は、ロンドンでは最下級の労働者だったが、一流のホテルであるサボイホテルの皿洗いを経て、ウェイターへと出世し、王侯貴族の立ち居振る舞いを間近で見る事で、持ち物や物の考え方などを学ぶ事が出来たということが彼にとって新しい世界を切り開く光になったのであろう。

そこから、「原価は何も意味を持たない。むしろ商品の値段が高ければ高いほどそれを所有する事の価値も高くなる」ということを学び、後のブランド戦略としてしっかりと心に刻まれたのかもしれない。

その後、故郷にもどり、第１次世界大戦で徴兵されたあとに帰国、高級レザーグッズの店である「フランツィ」に職を得て皮革の扱い方を習得、後の「GUCCI」の店名を掲げる。

さらに第二次世界大戦が始まるとイタリアでも皮革は戦争に宛てるため、革が使えなくなってしまったが、代用品としてキャンバス地にコーティングを施して使うというアイディア、デザインが大ヒットとなった。

職人気質のグッチオ・グッチは気難しいとか愛情が豊かだといった情報が伝えられている。

プライドを持ち、真摯に自分の人生と向き合って生きてきた一人の生き方がかんじられる。

1881年にグッチオ・グッチが生まれる。
父親のガブリエロ・グッチはフィレンツェで麦藁帽子の製造を行う「ガブリエロ」という零細帽子製造会社の社長であったが、会社経営にはあまり熱心ではなく、仕事は主に共同経営者のサンティーノに任せていた。
その為、サンティーノが1908年に死去するとたちまち会社は窮地に陥ってしまった。
しかし、それよりも10年ほど前にグッチオ少年はイギリス・ロンドンで一旗揚げようと決心し、蒸気船の期間助手として働きながらロンドンに辿りつく。
ロンドンでは最下級の労働者としてではあったが、、最高級ホテルの「サボイ・ホテル」に職を得る。
やがて、グッチオはサボイ・ホテルの皿洗いから一階のウェイターに出世する。
それでも低賃金ではあったが、王侯貴族御用達ホテルであったのでチップには不自由しなかった。
更に、王侯貴族の立ち居振る舞いを間近で見る事で、持ち物や物の考え方などを学ぶ事が出来たのはチップ以上の価値があった事であろう。
その事からグッチオが学んだ事は、「原価は何も意味を持たない。むしろ商品の値段が高ければ高いほどそれを所有する事の価値も高くなる」と言う事である。
それらは後のブランドビジネスに大いに活かされる事となる。
それら多くの事を学び、グッチオ・グッチがフィレンツェに帰るのは1901年の事である。
帰国後はいくつかの商店で働き、第一次世界大戦の始まりとともに徴兵される。
大戦後の19年に故郷に戻り、高級レザーグッズの店である「フランツィ」に職を得て皮革の扱い方を習得する。
そして、22年にフィレンツェのパリネオ通りに自分の店を開き、23年に「GUCCI」の店名を掲げる。
グッチが主に扱ったのはイギリスから輸入した鞄とその修理である。
この鞄の修理によって壊れやすい箇所やそこをどう作れば良いかなどの旅行鞄の作り方を研究することができ、使いやすく丈夫な鞄を作る術を学ぶ事ができた。
やがて、第二次世界大戦が始まるとイタリアでも皮革は統制品となり革が使えなくなってしまったが、代用品としてキャンバス地にコーティングを施して使う事になる。
その配色が思わぬ人気を博したのは幸運であった事であろう。
グッチがアメリカ・ニューヨークに支店を出したのは1953年の事で、父親のグッチオの反対を押し切る形で息子のアルド・グッチが開いたものだった。
同年夏グッチオ・グッチ死去。享年72。
彼には非常に多くの逸話が残されているが、有名なものに

イタリア訪問中のエリザベス2世が同店を訪問した時　女王付の侍従が彼に 「何か陛下にプレゼントを｣と進言（というか催促）し、鞄を彼が女王に進呈した 女王一行が去った後報道陣がまだ居るにもかかわらず｢金も払わん乞食はもう来るな｣と発言をした、と言うものがある。

このようにエキセントリックな言動が目立つが職人からは信頼されてたし、彼も職人を愛していた。その証拠にグッチ社には他の高級ブランドとは異なり、材料費さえ払えば職人が妻や娘、恋人に鞄を作っても良い、と言う日があった。（現在は消滅している）これは、同社の製品が職人の家族にとって中々手の届きにくいものであった事からグッチオが自発的に考え付いた職人の家族へのサービスである。

出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』

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